Por Luisa Villarraga
La reconocida marca de ron Ron Viejo de Caldas, líder del mercado y favorita de los colombianos debido a su calidad excepcional, que ha sido premiada internacionalmente en varias ocasiones, ha presentado una renovación de su imagen para sus distintas referencias, que incluyen Gran Reserva Especial, Carta de Oro, Juan de la Cruz, Tradicional, Roble Blanco y Esencial.
Andrés Elías Borrero Manrique, gerente general de la Industria Licorera de Caldas (ILC), afirmó que esta renovación representa el compromiso de la marca con sus consumidores, a quienes agradece por haber convertido a Ron Viejo de Caldas en la marca de ron más vendida en Colombia. La marca ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, pasando de tener el 34% del mercado del ron en 2015 a aproximadamente el 70% en la actualidad. Además, en 2022, alcanzó un récord al comercializar 30.2 millones de botellas.
La renovación de la imagen de Ron Viejo de Caldas también tiene un propósito internacional, ya que este producto es el principal producto de exportación de la Industria Licorera de Caldas. La nueva imagen se presentó en la feria de bebidas espirituosas más importante del mundo, Bar Convent en Berlín, donde se aprovechó la oportunidad para dar a conocer el cambio a más de 12 mil visitantes de 88 países. Dado el crecimiento de la tendencia de rones en el mercado europeo y mundial, esta renovación puede abrir nuevas oportunidades para la marca en estos mercados.
La nueva presentación de Ron Viejo de Caldas incluye cambios en las etiquetas y tapas de los productos, que resaltan los secretos detrás de su elaboración. Estos secretos incluyen el añejamiento a más de 2,200 metros sobre el nivel del mar, el uso de aguas puras de manantiales y el hecho de ser los únicos en el mundo en añejar en barriles de roble blanco colombiano. También se enfatiza la riqueza y biodiversidad de la reserva natural de la Industria Licorera de Caldas.
La campaña de la nueva imagen de Ron Viejo de Caldas se basará en el eslogan “Todos tenemos secretos que nos hacen poderosos” y se promocionará en medios de comunicación nacionales y regionales, redes sociales y publicidad física en diversos puntos de venta. Se espera que todas las referencias de la marca estén disponibles en cada departamento para fines de este año. La renovación de la imagen de Ron Viejo de Caldas refuerza su posición como líder en el mercado de ron en Colombia y su ambición de expandirse a nivel internacional.
