El turismo mundial está experimentando una renovación impulsada por la Generación Z, grupo conformado por personas nacidas entre 1997 y 2012, que está marcando nuevas tendencias de consumo y cambiando la forma de viajar. Un reciente estudio de MMGY Global Travel Marketing Collective revela que este segmento planea invertir más dinero en viajes internacionales durante los próximos 12 meses que cualquier otro grupo de edad.
A diferencia de generaciones anteriores, los jóvenes viajeros priorizan vivencias con propósito, en las que la gastronomía local, la sostenibilidad y la conexión cultural son determinantes. Más del 50% considera que las experiencias culinarias son esenciales en sus viajes, mientras que el 95% prefiere comer en restaurantes locales y el 96% realiza compras en tiendas de la comunidad que visita. Además, el 89% se esfuerza por reducir el uso de plásticos de un solo uso, reflejando su compromiso ambiental.
En el caso de Colombia, el informe señala que los turistas jóvenes entre 18 y 29 años llegan principalmente desde Estados Unidos, Ecuador, México y Perú, y muestran especial interés por destinos como Antioquia, Bogotá, Valle del Cauca y Bolívar, regiones que combinan historia, naturaleza y oferta cultural.
Aunque la Generación Z aún no es el grupo que más viaja al país, su rápido crecimiento y afinidad por el turismo responsable la posicionan como un mercado estratégico de alto potencial. Así lo destacó Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de ANATO, quien aseguró que “la Generación Z está transformando la industria del turismo, por lo que las agencias deben adaptar su oferta a sus valores: sostenibilidad, autenticidad y tecnología”.
Complementando este análisis, un estudio de Skift señala que el 73% de estos viajeros elige experiencias que reflejen sus valores personales, mientras que el 61% busca generar un impacto positivo en las comunidades locales. Incluso, la mitad estaría dispuesta a cambiar su destino por otro menos popular si con ello disminuye su huella ambiental.
Para el sector turístico colombiano, el desafío está en diseñar estrategias atractivas y sostenibles que conecten con esta nueva generación de viajeros conscientes, quienes no solo buscan conocer un país, sino también dejar una huella positiva en él.
