Por: Ana Yiré Hoyos Ramírez
La marca colombiana Juan Valdez inauguró su primer punto en Brasil, ubicado en São Paulo, como parte de un ambicioso plan de expansión que proyecta abrir 100 tiendas en los próximos cuatro años. La llegada al país más grande de Suramérica – segundo consumidor y productor de café en el mundo, plantea una pregunta inevitable: ¿qué puede ofrecer Juan Valdez que Brasil no tenga ya?
La respuesta, según Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, está en la diferenciación por calidad. “Ofrecemos una taza 100% colombiana, con el sello de origen que nos identifica y nos diferencia”, afirmó.
Esta incursión al mercado brasileño representa un paso clave en la estrategia internacionalización de la marca. No obstante, la Federación Nacional de Cafeteros se muestra prudente: esta primer punto servirá de referencia para determinar el ritmo de expansión hacia otras ciudades como Río de Janeiro, Brasilia y Belo Horizonte.
Hasta septiembre de 2025, Juan Valdez operaba 653 tiendas: 373 en Colombia y 280 en el exterior. Con esta apuesta, la marca se suma a otras empresas colombianas que han apostado por la internacionalización en mercados desafiantes, llevando no solo café en sacos, sino la experiencia completa de la cultura cafetera colombiana.
